1989 / 90 : Égoïste

Égoïste
( parfum CHANEL)

anno:       fine anni 80 inizio 90
Regista:   Jean-Paul Goude

Dopo questo lungo silenzio non si poteva che riprendere il nostro viaggio negli anni ottanta citando una delle pubblicità che ha fatto storia: Égoïste di CHANEL. 

Égoïste, ideato dal profumista Jacques Polge è un profumo da uomo. Immesso nel mercato all'inizio degli anni 90 è accompagnato da una campagna pubblicitaria indimenticabile. 
Ironico, sensualissimo ed immediato, lo spot gioca con il clichet dell'uomo ammaliatore ed egoista. Il dongiovanni, lo sciupafemmine che dissemina amanti disperate in ogni dove. 

La scena si consuma tra i balconi di un palazzo dai quali alcune donne, elegantemente vestite e pettinate, si mettono ad urlare istericamente lanciando teatrali invettive contro un uomo che pare abitare al centro dell' edificio. Lui non lo vedremo mai( almeno nella prima campagna), solo la sua mano che appoggia sulla ringhiera la nota boccetta di profumo ci farà intuire la sua presenza.

disegno di Michel Rose

 

scenografie di Michel Rose

Pare che il regista Jean Paul Gaude, abbia fatto resuscitare con questo spot un vecchio progetto TV andato male e liberamente ispirato ad un romazo "La Femme au nez coupé", scritto dalla sua compagna dell'epoca. Il progetto aveva una trama particolarmente drammatica: un uomo, un macho, ubriaco di gelosia taglia il naso alla sua compagna per punirla della sua infedeltà. Nel film Tv la stessa scena che compare nello spot, era interpretata da alcune ragazze magrebine testimoni urlanti della tragedia, che aprendo e chiudendo le finestre lanciavano insulti ed accuse al carnefice della loro amica.

Il Film per la Tv non è mai andato in porto, ma questo spot, accompagnato dalle scenografie di Michel Rose e dalla incalzante musica " Danza dei cavalieri "tratta dal balletto Romeo e Giulietta di Sergej Sergeev, è diventato un vero e proprio cult. 

Chi di voi non ha mai urlato Égoïste! Égoïste!Égoïste! Égoïste!